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传统年历市场销售遇冷 个性挂历畅销网络

发布日期:[2015-1-8]    共阅[282]次

 新年挂历市场冷清 销量不容乐观

    新年挂历,这一特殊的文化产品曾承载了一代人的记忆。然而,在遏制公款消费以及手机等电子产品不断普及的大背景下,曾经红火一时的传统挂历、台历逐渐淡出了人们的生活。

    “每年年底,都有不少单位送台历,但这两年好像已经不再流行了。”在长沙一家企业单位工作的刘女士表示,往年单位都会在元旦前夕送几本新年台历,自己也会留一本。但从去年开始这种现象就明显减少了。“我发现,现在不少购物送台历的商场和专卖店也在逐渐递减。”刘女士说道。随后,记者随机采访了12位市民,其中9位市民均对刘女士的感受表示认同。

    市民对传统挂历的购买热情下降,直接反映在其销量上。今天,记者走访了长沙高桥、下河街、定王台等市场了解到,虽然已是新年,但在过去一个月中,新年挂历的销售并不是太好。

    下河街美美文具的陈大姐告诉记者,自己在下河街做文具生意近20年了,从去年开始挂历台历的销售就开始走下坡路了,与往年相比,今年出售新年挂历的商家明显减少。近两年,许多商家因出售新年挂历赔了钱,所以今年元旦干脆就放弃了经营此项目。“以前我们这半层楼这边都是批发挂历的,估计也有近20家,不少都改行了,现在包括我才3家店子。”陈大姐说,往年她卖日历都可以卖出一万多元,今年她的销售还不到千元。

    “往年我们还能接点大公司的集体订单,这两年少了,今年更是一宗大的订单都没有。没办法,现在公司企业很少订年历了。”高桥批发市场内,店主谢老板言语中透着无奈。

    谢老板介绍,因为有一些固定的企业大客户,他的店铺往年的生意较稳定。中纪委下发《关于严禁公款购买印制寄送贺年卡等物品的通知》,不让拿公款消费贺卡、挂历后,大宗订单明显减少。

    中老年人成年历购买主力军 年轻人认为日历可有可无

    记者注意到,市场里出售的挂历并不贵,好的10多块,便宜点的不到10元,小台历才5元。

    “随着市民家庭装饰装潢程度越来越讲究,挂历已显得无处安置,它就像一个时代,只能被回忆,但不会再有人提起。”高桥市场批发商高德安告诉记者,随着时代的进步,以前在家里醒目的位置挂上一本挂历,抑或是赶在元旦前夕,买本挂历送给亲朋好友的老传统已经逐渐成为往事。

    “看挂历已经成为习惯了,每年都要买,换挂历就像个仪式,新的挂历也象征着新一年的开始。”53岁的贾阿姨告诉记者,虽然电子挂历很方便,但由于老年人记忆力不好,有了传统挂历可以在空白处写下自己每天要办理的事情,来年换了新的,就把旧的珍藏起来。

    “前来买的人大部分是年纪偏大的人,可能只有老年人保持着年初购买新挂历的习惯,而大多数年轻人则认为使用传统挂历已经落伍了,现在不是有手机吗?”不少经营户说,对大多数年轻人而言,新年挂历在实用性和装饰性上都显得可有可无。

    “挂历听起来很有童年的味道,小时候爸妈单位上会发,但现在科技发达有电子产品随时随地可以查看,很方便,我感觉挂历已经落伍了,自己包括身边的朋友都没有人使用了。”不少年轻人对记者说。

    私人定制玩创意 提高日历附加值

    不过,与传统挂历台历的市场相比,一些个性定制挂历却受到消费者的青睐。如今网上订制个性挂历受到热捧,记者在几家网上商城搜索发现,从事私人订制挂历、台历业务的商家不在少数。“买家自己上传图案,由我们设计排版,宝宝照片、结婚照、全家福是使用最多的图案。”一名个性挂历订制店主介绍,这些挂历不会随着年度过完而被丢弃,能作为永久的纪念,只要产品做得精美,消费者多花一些钱也愿意。

    订制个性年历的价格也会比传统挂历贵出不少,零售价从10多元到100多元不等。虽然比传统年历价格高出几倍甚至上10倍,却并不妨碍这些订制年历热销。在一家销量较高的淘宝店里,30天内就售出了20000多本订制台历。“虽然价格贵一点,但是跟那些印有企业广告的挂历相比,看着印有自己一家人照片的挂历,感觉特别温馨。”市民曾女士说。

    


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